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8月19日,一直希望和弦公司能够转型成为一个提供市场服务的公司。为此专门研究了加拿大最大的市场服务和传播公司Cosette的若干案例,以供参考。 G"hs|F#  
(一)媒体规划和购买:耐克足球鞋 ]@a?C<  
耐克的足球鞋部门希望能够找到一个全新的有创造性的方式向12到17岁的青少年足球爱好者宣传他们的产品。这部分目标客户被认为喜欢以短信方式进行沟通,他们来到商场的时候普遍都会携带手机。这个年龄阶段的人普遍接受新技术的能力比较强。基于这一特点,Cossette在其他媒体公司和电信运营商的配合下,决心采用一种全新的包括充满动感的视频,声音以及投影的组合来达到宣传效果。其关键是让客户利用手机发送短信来观看他们喜欢的耐克足球明星的精彩表演。这一促销活动已经在加拿大三个城市的六所商场展开。 Qtjv$6S  
(二)促销,数据库和直接销售:SAAB飞行学校 m`I,| S5*  
通用旗下的瑞典SAAB汽车被认为是高端,豪华汽车的代名词。实际上SAAB有着非常深的航空工业渊源。SAAB还有着创新的悠久历史。1958年他们在汽车工业第一个推出了安全带。他们希望能够清晰地向潜在用户传递出他们的历史渊源和创新精神,促进SAAB豪华汽车的销售。Cossette公司被要求组织一次活动,提高潜在客户对SAAB的认知度,加强潜在客户对SAAB的好感。这次活动同时还要展示SAAB的最新技术,并庆祝其turbocharging技术引入30年。 fU?Q33  
Cosette构思了SAAB飞行学校的创意,并打出了“赢得你的翅膀”的标语。这次活动被放在尼亚加拉地区的机场举行,参加活动的都是特别选出的Saab汽车的所有者,潜在客户和竞争对手汽车的所有者。多伦多地区Saab汽车的经销商也参加了活动。活动现场准备了32辆汽车和两名专业的司机。活动的目的就是创造一种卓越的品牌体验,寻找销售计划。在活动现场,参加者都可以接受特别的培训,并利用这些学到的技能尝试驾驶Saab的新车。活动最后每位参加者还将获得一份Saab品牌的礼品盒750到1000元不等的优惠券。活动取得了很大的成功。 P`Ydw l  
(三)交互式方案:麦当劳 @Af'q%i  
麦当劳希望提升自己作为年轻人雇主的好形象。年轻人普遍希望寻找一份符合自己生活方式的工作,并不一定是那种常规的工作。麦当劳恰恰可以提供这样的灵活的,有奖学金的,有优惠期的工作机会。他们希望能有更多的年轻人认识到这一点。麦当劳因此寻找一种个性化的宣传策略。为达到这个目的,Cossette制定了一个独特的,个性化的大众媒体和交互式宣传方案。他们在年轻人喜闻乐见的电视,公车,公车站,杂志,电影院银幕投放广告,同时鼓励受众上网workforme.ca或者致电800电话咨询了解。在这一广告在阿尔伯塔省投放的最初7个月里,麦当劳的指定网站获得了120万点击,到10个月底,那里的麦当劳一共获得了725份工作申请。 C^X(1e}"&  
(四)品牌管理:AbitibiBowater 3+sS/  
2007年1月,造纸巨头Abitibi和Bowater两家公司宣布合并。Cosette被要求为新公司设计全面的品牌宣传计划,制定新的标志和必要的宣传材料,向其员工,客户和股东进行宣传,提高其信心。在同业内相关人士进行了50多次访谈后,Cosette认为这一工作面临两大挑战。其一,两家公司文化不同,前者张扬,后者谨慎。其二,两家公司合并的时候,北美的新闻纸工业正在萎缩,业界希望看到两家公司的合并能够尽快带来盈利。为达到宣传目的,Cosette精心准备了各种材料,包括针对客户的宣传手册,公司网站,给员工的宣传手册等来宣传新的标志。面对Cosette设计的新标志,AbitibiBowater一位高管表示这个新标志代表了力量,深度和实力。 @lc):^_t  
(五)公关:Mentos口香糖 n-0K8o4]  
2006年,世界第三大糖果公司Perfetti Van Melle准备推出其Mentos品牌的口香糖产品。在口香糖这个市场上,竞争已经很激烈。大家都在强调自己的产品更清新,更有新口味,很难找到新的市场卖点。2006年10月,基于消费者调查的结果,Cosette联合其他公司一起展开一场宣传攻势,重点突出Mentos口香糖独特的圆形,一下子拉开这种产品同竞争产品的距离。接下来,第二年三月,Cosette又开始集中宣传Mentos的独特的品质。Cosette为此调动了各种传统和新兴媒体来达到宣传目的,包括街头广告,电视,专门设计的网站。为此Cosette还在蒙特利尔,多伦多等城市专门各聘请一位画家协助宣传。 %LsGpi   
(六)战略管理和研究:Alcan Vk i`j7  
Alcan是魁北克铝业巨头,他们希望给自己的下一个50年寻找定位,进行资产的优化管理。由于十多年已经没有进行类似的品牌宣传,Alcan迫切希望在公众中树立一个良好的形象。为了完成这个任务,有两个挑战必须克服。其一是寻找合适的定位,其二是寻找合适的策略。最后Cosette调动了Alcan所有的员工,还有各种大众媒体来达到宣传作用。 ix"P^7