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  有些做内容想做或正在做新闻资讯网站的朋友，一谈新浪起脸上充满不屑，认为新浪就只是个转载聚合，认为自己做就要与他们不同，一定能够超越他们。个人认为，这充分暴露了其对互联网和网络媒体的认知度。做不同是应该的，但是是否有清晰的思路和理解？没有学会站起来就想走路，是不是过于理想化了？不积硅步何以致千里，不去学习在家闭门造车就能超越吗？

  个人认为，如果想做新闻资讯网络网站，第一个该学习的对象就是新浪。或许有人说，新浪有什么可以学的？不要动不动就拿新浪说事。2004年，我正式入行的第一年，也曾经这么认为。而转过年来，就日趋认同向新浪的说法了。举个很简单的例子，你看病的时候，相信一个从业10年的主治大夫还是相信一个刚从护院毕业的护士？新闻资讯网站，尤其是创业公司没有多少时间让初学者去锻炼去和实践，因为，那损失的不只是金钱更是机遇和发展。

  很多互联网媒体招聘中，总喜欢加一句有互联网的感觉或互联网编辑经验。这种感觉或许天生和经验十分重要。没有这种感觉和经验能做网络编辑吗？能。但是做的好坏却非常容易辨认。就如厨房做雕刻一样，配菜的也可以雕个样子弄出来端到客人的桌子上，但是配菜师傅做的雕刻口味火候用料考究等，跟厨房大师傅的菜最多是相似神却不似，表面能撑个摸样，实质是个空壳子。古人有句话叫做“失之毫厘，谬以千里”，细节决定成败。

细节决定成败

  新浪做了10年，从论坛（互动）到新闻，国内大部分的互联网业务模式基本都做过或尝试过，尤其在新闻资讯积累了大量的实战经验。

  据说，他们有以前曾经聘请专门的机构和人员去研究网友的点击、浏览行为，去分析网友体验、思维喜厌习惯，修改网页、产品的使之更加人性化、更加去适合人的使用。因此，编辑做为新浪更换最为频繁的岗位，却没有因为谁的离去而对新浪这个平台造成损失，因为离开的只是人，而不是新浪的经验和规范。人只是平台上的一分子，而不能成为影响变化的筹码。他们已经形成那种自我成行的规范，在那种潜移默化的氛围，任何人去了后都会很快的融合进去。

  比如，一个标题为什么是18--20个字？文中图片为什么450、300像素？为什么图片上都加1像素的黑边？为什么专题或文中超链接的文字要加下划线？为什么专题超链接地址尽量是拼音或日期？为什么专题中有大段不加任何链接的关键事件或人物介绍.....这些编辑细节已经融入到每个编辑的心里，成为每个人的工作的墨守成规和编辑行为的准则。

这些，相信陈彤的《新浪之道》有详细的介绍。

学会做“标题党”

  互联网媒体区别与平面的媒体最大特点是快速和大信息量，如果一个面向大众的互联网媒体这个特点都做不到，那....。

  现在媒体信息同质化严重，如何在海量信息中吸引网友点击？标题是最简单的方式。或许有人不屑“标题党”，而当同一个新闻，因为标题的差异带来10倍的浏览差异时，您就开始尊重标题了。起一个好的标题并不简单，一个10几字甚至几个字标题不但能够涵盖文章的主题内容，并且还要符合逻辑，吸引眼球，逐个是对作者的文字驾御能力、内容理解程度和行业观察推理、以及对读者心理把握技巧总结。起标题，是一个好的、有感觉互联网编辑的起码要求。

  中国网民最关心的一般不外乎（IT新闻为例）：资本、人物、公司、矛盾等，而在标题中夸大、断章取义、逻辑推理，甚至加入以上因素，都是非常有必要的。比如，昨日的新闻，新浪科技标题为《中国惠普品牌总监魏江雷离职将空降联想》，也可以做为《惠普中国总监魏江雷突然离职据称将加盟联想》。本来一个高层离职也没有太多新闻，但是牵扯到竞争对手就有新闻可看了，惠普与联想是竞争对手。

首页的重要性

  国内网民就喜欢这种信息全的页面，因此国内做资讯信息网站的首页必须丰富、丰满、内容齐全、用户体验好。

  首页就跟人的脸一样，脸蛋模样和体验感觉最直接影响用户。很多人以为自己的内容很好，不在乎包装好坏。错了，好酒还怕巷子深。内容和包装联合组合在一起才能构成资讯网站。如果，网站只有内容或只有包装，则只是个半成品。做好的湘菜不用盘子装，直接倒盘子里端上桌子上好看吗？口味变不变不说，至少上不了大雅之堂。

  无论是搜索引擎，还是网友第一感识印象，还是ALEXA拷屏抓取面，还是主动打开网站，都是网站首页。因此，作为一个新闻资讯网站的首页，保持动态、丰富、信息量大是非常有必要的。

  如果，一个新闻资讯网站每天只能是在某个时间内更新一次，而下一次更新却要第二天，并且，每次的更新阅读量只有10分钟，那么这个首页的价值将非常低。这会使网友养成每天只看首页看10分钟的习惯，不利于网站浏览导引和流量增长。

  并且首页是一个新闻资讯网站商业价值最高的地方，如果广告主观察到首页是如此低的浏览量和更新量，势必降低投放或投入，甚至还会连带影响对整个网站、子频道和产品的看法，由此带来的商业损失是非常巨大的。

  或许有人说网站老用户不上首页，毕竟看首页的大部分是新用户或潜在用户。那更应该重视首页，新用户第一个登陆的就是首页，第一次登陆你就不给他们留个好印象，还指望他们会光临第二次嘛？

  还有，网站使用体验、设计美观度和浏览速度同样重要，比如，选用DVI不用CSS等等。一句话：让你的读者越来越懒，让你的平台更加具有诱惑力。网友越懒，与网站的依托性越来越强。网友懒一点，体验好一步。

总之，要尊重网友和用户，而不是在体验和感受上跟用户斗智斗勇。


目标要合实际

  “超越新浪科技”，这句豪言壮语听了N次，也分别在不同的场合由不同的人说起过。其中，著名的如方兴东同学拿到融资后，一身轻飘飘，接受媒体采访时就说“我们要上市，我们要超越新浪科技”，当然，他是想做门户，他心中有个解不开的门户情结。

  04年冬，在当时某IT网站下的数码消费子站，刚刚从某报“退”下来亲政的老总，分别把子站的编辑叫去做思想沟通。她说了很多口号和目标，记不太清楚了，不过当时有句口号很让自己激动：一年后超越 ....三年后超越新浪科技。

  当时很心潮澎湃，一个成立不到一年、排名在7000、8000位的数码产品站，去超越一个产经、产品和应用的齐全，且行业内非常著名的权威媒体平台，是多有挑战性啊。而后来实际工作中....。后来明白了，这就是惰政观念下的口号管理和党员干部最擅长的口头行动。2006年，看《武林外传》，听到白展堂对“口红行动”的解释：口头捉拿一点红。一种莫名的熟悉。

  经营者制订一些长远的目标是非常应该的，却不应该不着边际。思想无极限，人的能力确实有限的。基于所处环境和基础，切实的去制订目标是有效果的。

必需的几个产品

  原创。作为一个新闻资讯网站，没有原创和独家的内容，就等于没有立场，没有立场的资讯网站自然公信力大打折扣，权威度自然也无从说起，商业价值自然不必说。

  高层访谈类栏目。只有影响到广告主管理层，才能够影响到厂商的广告投入。

  特色栏目。竞争对手所没有的、或同类行业所欠缺的，而自己网站最最具有代表性的、一说起来让同行、广告主称道的。

题外话：新浪对IT国内新闻资讯的发展和影响

  国内资讯新闻网站两大方向：新浪和网易，前者做全、后者做精，当然还有互动的QQ。SOHU本来是一个非常具有创新的企业，是很多业务的始作者，自己上网也是从SOHU开始的，可惜，做事不坚持，浪费无数机会。。。。

  新浪基本既定了国内互联网媒体发展方向，这个公司正在做或做过了国内大部分的业务：BBS、新闻、聊天室、搜索、IM（UC）、WAP、联盟、贴吧、电子商务（一拍）、blog.....积累了丰富的经验。就如，他们去年的改版特别突出了互动和产品，也可以预示为国内新闻资讯网站的发展方向。（个人狭隘看法）

  作为一个在别人眼中几乎定型的强势媒体平台，能够主动的顺势的转变是非常不容易的。就象前一段时间鼓吹的WEB 2.0，新浪沉稳的推出博客、播客，不敢说成功，至少能够短时间内吸引的庞大用户群是该类竞争对手所无法比拟的。新浪很聪明，没有逆反网民需求，而是去顺应网络发展。

  吹捧了一顿新浪一顿后，只想表达个人一句话：学新浪，学的是他们工作方法和思路，学的是他们经验和技巧，而并非是一成不变的copy，要是在理解的基础上，根据自己的特色和定位进行改变。