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2009-12-10

为你的网站头疼?有小招可以帮你轻松面对

作者 Angela Kryhul 原载2009年10月20日环球邮报E4版 *!?&~<$%  
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      早在20世纪90年代,保罗查托(Paul Chato)正从事创作企业宣传片的工作。在面对一个新客户的挑剔时,客户公司的市场营销副总裁经常会冲进会议室指责他们:“你们以为你们是什么人?”那个时候他感觉地面都在震动。但随着讨论的推进,大家达成了共识,副总裁冰冷的外表也开始融化,她会说:“保罗,你这个疯子,你是我们的领头人 (canoehead)。” l NaZh5}  
      看来,查托个性另一面的喜剧性格即使在充满敌对的会议室里也能帮助他转危为安。他后来回忆说:“那个副总裁几乎是要辞掉我们的,但相反,我们获得了那个生意”。 <PvO  
      30年前,查托、Rick Green, Dan Redican 还有Peter Wildman组成了疯狂喜剧剧团。时至今日虽然这个剧团依然表演娱乐节目,但查托却已经是多伦多的一家设计和开发网站公司Electramedia的总裁。其客户包括加拿大奔驰公司,JDS Uniphase公司, Cadillac Fairview公司和加拿大麦当劳等。 J}&tNg<4  
      现年55岁的查托先生并没有从一开始就进入网站设计行业。1974年,他毕业于怀雅逊广播电视艺术培训班,1979年,当疯狂剧团成立后,他成为全职喜剧演员。该剧团为CBC电台创作了120集的“疯狂的时代”节目。他们的电视剧集“楼面上的四个人”只播出13集后,不断的重播就造就了该剧团以及带头人查托先生加拿大文化名人的地位。 查托笑着说:“那个时候我们是喜剧界的星际迷航(另一部轰动的电视系列剧)”。在80年代后期,CBC聘请查托做喜剧电视节目的负责人。后来自称怪胎的查托于1991年创立Ectramedia公司,这家公司最初是以创作企业宣传片、三维动画及电脑游戏为主要业务,到1997年才把精力集中在互联网上。 'A/fu Vr4%  
      2006年,查托发布“Your Web Department(YWD)”,Electramedia网站管理系统的用户友好型、自我服务版本。YWD集成了小企业用户经常要用到的设计、优化和升级网站的工具。这个系统让这些小企业不必聘用外部的网站管理员就可以管好自己的网站。 Li~{1pz  
      最近一段时间以来,查托先生有时会觉得自己简直是一些小企业主的治疗师。他说:“小企业的弊处是,他们爱别人的网站,但他们恨自己的。”查托解释说:“花费大量的时间、精力和资源在一个没有人访问的网站上,让他们感觉自己很愚蠢。” Dm{8ug{  
      根据IDC加拿大公司最近的一项研究显示,超小型企业不太可能拥有一个网站。一项200个加拿大中小型企业的调查发现,员工数少于49个雇员的公司中有26%没有网站,而员工数在50到99之间的公司中只有16%没有网站。 #G^ CTu=V  
      查托说,小企业家需要认识到他们的网站就是他们做生意和市场的工具。要做好自己的网站第一步就是要主动积极地管理起自己的网站,没有借口去花费大量的金钱聘请外面的网络管理员来更新和管理自己的网站。第二,认识到你的网站是市场策略的核心是很重要的。你要让自己进入这样的状态,假装你的印刷材料,例如业务卡、海报、传单、报纸或者杂志广告都不存在。在你设计一个网站之前,要明白你要实现什么。你的网站要清楚表达公司的独特销售主张,企业主对他们企业的看法,品牌定位等。 LE*qDMn  
      一个网站的内容是很重要的。一个完善内容的方法是将你的网站当作一本杂志,而当中的故事便是你的生意。如果想成为下一个Debbie Travis(室内装修业的电视名人),就谈谈自己。你也可以以第三人称的方式谈关于你周遭的世界。为网站更新定下时间表也是很重要的。如果你的时间很宝贵,那就不要在网站上出现博客,别人会以为博客无法正常运作了,因为你没有对策应对博客的更新。这里的重点是什么呢,查托先生建议雇用一个专业的写手或者项目经理,找出一种简单的更新内容的方法。一旦你有一堆的内容在你的网站上,“the silver bullet is tone(杀手锏就是格调),” 查托说,网站的格调是充满调侃呢?有趣呢?还是严肃呢?你是嘉宝还是碧昂斯呢? P85N< ,B!h  
      当查托帮助客户开发他们的网站时,他会带他们做一个叫作 Show-Do-Tell 的练习,让他们想想如何利用视觉和文字去讲述他们专业上或者个人的故事。他说:“人们所从事的工作,其实比他们想象中更有趣,他们也没有意识到他们的企业如何令人惊奇。” 1;n ;$  
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小贴士:如何让Google爱上你的网站: *G< xu ?  
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1、可被搜索到 :h@T@- em  
如果首页至少有200个文字能清晰定义你的业务,搜索引擎就会更容易抓到你的网站。 B.dg [`ErA  
5g}'apZ  
2、定义关键字 \,O+bxZ+  
聘请一个搜索专家定义你的关键字和长尾的关键语句,像“Kitsilano-based children's advertising copywriter”被抓取的机会可能比“advertising copywriter,”更少,但却能让你更有可能联系到真正的客户。 5SG9YZY  
z/= /9.|  
3、描述性的 sP_?=Z*McK  
要明确你通过每一页的HTML语言中的标题栏和描述栏准确地反映其内容。 Njprw6m  
*=8s4ux  
4、忘记Flash F 10=qhf  
避免使用一个Flash介绍页面或者用Flash创建一个网站,因为 Google 抓取工具难以标定他 4G[L|=|'n$  


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